近日，今麦郎旗下“手打挂面”因商标问题陷入舆论漩涡。4月1日，今麦郎集团董事长范现国通过视频公开回应争议，宣布将全面停用该商标。他表示，“手打”二字于2006年完成注册，至今已使用近二十年，但出于对消费者关切的重视，企业决定主动调整品牌策略。
根据范现国透露的整改计划，自4月2日凌晨起，今麦郎将立即停止生产所有带有“手打”标识的挂面产品。目前市场上流通的相关商品，企业将通过销售渠道逐步回收处理。此次调整涉及多款畅销产品，预计短期内可能影响部分区域的市场供应。
此次商标争议源于消费者对“手打”概念的质疑。有观点认为，现代工业化生产流程与“手打”传统工艺存在本质差异，该商标可能引发误导。尽管今麦郎强调注册合法性，但企业最终选择以消费者认知为导向进行品牌升级。业内人士分析，此举或为应对日益严格的市场监管环境，同时展现企业社会责任担当。
目前，今麦郎尚未公布新商标设计方案，但表示将加强产品工艺透明度建设。企业计划通过包装升级、生产流程可视化等方式，帮助消费者更清晰理解产品特性。此次事件也为食品行业商标注册与使用规范提供了新的思考案例。
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